Analysis of Marketing Mix Instruments Used in a Modern Micro-Enterprise
DOI:
https://doi.org/10.15611/nit.2024.40.10Keywords:
marketing mix , micro-enterprise , garden architectureAbstract
Aim: The aim of the article is to assess the scope of the use of marketing mix tools by a micro-enterprise, i.e. an enterprise with a small scale of operations.
Methodology: Desk research methods were used to prepare the study: descriptive method, SWOT analysis, comparative analysis as well as unstructured interview and observations. The paper presents the author’s analysis of the marketing mix with the specificity of the marketing mix instruments used by the surveyed production and service micro-enterprise.
Results: Research has shown that micro-enterprise management uses marketing mix tools to the extent typical for the smallest companies operating in the garden architecture industry. After identifying the strengths and weaknesses of the analyzed enterprise as well as the opportunities and threats occurring in its environment (SWOT analysis), it should be stated that the business entity discussed in the paper, which is a micro-enterprise, has more weaknesses than strengths, even in a situation where external conditions are conducive to the development of this economic unit.
Implications and recommendations: Taking into account the results of the conducted research, one can recommend that the manager of a micro-enterprise should focus primarily on increasing the inflow of financial resources, reducing operating costs, increasing the availability of commercial goods, modernizing the range of products offered, increasing production efficiency, creating strategic partnerships and maintaining a high position on the market compared to other competitors.
Originality/value: An original literature review was conducted in order to present various approaches to understanding the concept of marketing mix. The current knowledge about the application of marketing mix instruments by small enterprises was supplemented with a specific case study.
Downloads
References
Armstrong, G., Opresnik, M. O. i Kotler, P. (2009). Marketing an Introduction. Prentice Hall.
Aurinaya, A. R. i Chasanah, A. N. (2023). The Effect of 5P Marketing Elements During the COVID-19 Pandemic on Consumer Purchase Decisions at the UKM Gallery Central Java Jenderalahmadyani Airport Semarang. Economic and Business Management International Journal, 3(5), 240.
Baines, P., Fill, C. i Rosengren, S. (2017). Marketing (wyd. 4). Oxford University Press.
Bręgiel, E., Wicenta, K. i Majchrzak, J. (2020). Marketingowe ujęcie działalności e-commerce na rynku usług logistycznych. Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej w Poznaniu. Organizacja i Zarządzanie, 82, 26.
Chunling, L. (2020). Analysis on the Marketing Strategy of Fast Fashion Brand Zara Based on 4c Theory. W: International Conference on Economics, Management Engineering and Education Technology, 4, 455.
Cyrson, E. F. (1994). Promocja a marketing mix. Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny, 2, 37.
Dereń, A. M. i Skonieczny, J. (2018). Marketing Intellectual Property. Маркетинг і цифрові технології, 2(2), 27.
Doyle, P. (2002). Managing the Marketing Mix. W: M. J. Baker (red.), The Marketing Book (wyd. 5). Butterworth Heinemann.
Dussel, M. (2009). Marketing w praktyce. Wydawnictwo BC.edu.
Fouzia, F. Y. (2019). Origines, Evolutions et Alternatives du Marketing mix. Revue des études humaines et sociales – A / Sciences économiques et droit, 1(11), 14.
Garbarski, L., Rutkowski, I. i Wrzosek, W. (2001). Marketing. PWE.
Gębarowski, M. (2007). Nowoczesne formy promocji. Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej w Rzeszowie.
Gierszewska, G. i Romanowska, M. (2017). Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE.
Gilaninia, S., Taleghani, M. i Aziz, N. (2013). Marketing Mix and Consumer Behavior (Kuwait Chapter). Arabian Journal of Business and Mana-gement Review, 12(2), 56.
Gurel, E. i Tat, M. (2017). SWOT Analysis: A Theoretical Review. Journal of International Social Research, 10(51), 994-1006.
Hładki, M. (2012). Marketing mix kancelarii prawniczych w Polsce. Zeszyty Naukowe ZPSB. Firma i Rynek, 2(43), 86.
Išoraitė, M. (2016). Marketing Mix Theoretical Aspects. International Journal of Research – GRANTHAALAYAH, 6(4), 25-37.
Ivy, J. (2008). A New Higher Education Marketing Mix: The 7Ps for MBA Marketing. International Journal of Educational Management, 4(22), 289.
Khan, M. T. (2014). The Concept of 'Marketing Mix' and its Elements (A Conceptual Review Paper). International Journal of Information, Business and Management, 2(6), 96.
Kotler, P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wydawnictwo Gebethner & S-ka.
Kotler, P. (2000). Marketing Management (millenium edition). Prentice-Hall.
Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J. i Wong, V. (2002). Marketing. Podręcznik europejski. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
Kotler, P., Brown, L. i Armstrong, T. G. (2013). Marketing (wyd. 9). Pearson Education Australia.
Kubicka, D. (2007). Dystrybucja, W: M. Dołhasz i H. Baszak-Jaroń (red.), Podstawy marketingu – materiały dydaktyczne. Pobrano 20 lutego 2025 z https://docplayer.pl/193384651.
Lipińska, H., Kępkowicz, A. i Wańkowicz, W. (2014). Zmiany wiejskiego stylu ogrodów na Lubelszczyźnie. Architektura Krajobrazu, 1(42), s. 86-101.
Lotko, A. (2009). Wybrane modyfikacje mieszanki marketingowej w marketingu relacyjnym. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego w Szczecinie. Ekonomiczne Problemy Usług, 41, 80.
Lundén, B. i Svensson, U. (2014). Marketing dla małych i średnich przedsiębiorstw. Wydawnictwo BL Info Polska.
Marcinkiewicz, C. (2011). Nowoczesna koncepcja komunikacji marketingowej jako dialog przedsiębiorstwa z otoczeniem. Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie. Pragmata tes Oikonomias, 5, 103-116.
Molenda, M. i Kruhlaya, M. (2018). Personel jako najważniejszy element marketingu mix w przedsiębiorstwie turystycznym. Przegląd Prawno-Ekonomiczny, 43, 324-325.
Novendy, Y. i Sukardi, K. D. (2017). Effect of Marketing Mix (7P) on Decision of Consumer Selection in NY Dental Clinic of Surabaya City. The Fourth International Conference on Entrepreneurship.
Ober, J. (2016). Employer branding – strategia sukcesu organizacji w nowoczesnej gospodarce. Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska, 95, 345-356.
Pańczyk, M. (2015). Marketing w działalności agencji reklamowej. Wydawnictwo eMPI2.
Pawlicz, A., Szostak, D. i Szpon, J. (2014). E-marketing w nowoczesnej firmie. Wyższa Szkoła Integracji Europejskiej w Szczecinie.
Pieloch-Babiarz, A. i Sajnóg, A. (2016). Podstawy analizy fundamentalnej. Podejście strategiczne. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego w Łodzi.
Pomykalski, A. (2012). Zarządzanie i planowanie marketingowe. Wydawnictwo Naukowe PWN.
Przedworska, K. (2023). Ewolucja koncepcji marketingu mix. W: M. Lisiński i J. Dzieńdziora (red.), Kierunki rozwoju teorii i praktyki zarządzania w kontekście badań młodych naukowców. Wydawnictwo Naukowe Akademii WSB.
Rad, H. S., Akbar, Z., Ghorabi, M. i Motevaselian, M. (2014). The Role of Brand and Advertising in Marketing Mix (A Review of Marketing Mix). Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 7(6), 115.
Ratajczyk, P. (2009). Produkt jako nośnik wartości. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego w Szczecinie. Ekonomiczne Problemy Usług, 42, 271-278.
Rogoziński, K. (2012). Definicja usługi i to, co poniżej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego w Szczecinie. Ekonomiczne Problemy Usług, 95, 11-24.
Rosa, G. (2016). Marketing w XXI wieku. W: G. Rosa, J. Perenc i I. Ostrowska (red.), Marketing przyszłości od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego, Wydawnictwo C.H. Beck.
Silk, A. J. (2006). What is Marketing? Harvard Business Review Press.
Singh, M. (2012). Marketing Mix of 4P’S for Competitive Advantage. IOSR Journal of Business and Management (IOSRJBM), 6(3), 40.
Szałata, Ł. i Zwoździak, J. (2011). Analiza SWOT jako podstawowe narzędzie w zarządzaniu środowiskiem. Rocznik Ochrony Środowiska, 13(2), 1105-1113.
Szromnik, A. (2017). Kompozycja price-mix w marketingowych strategiach rozwoju miast i regionów – cz. 1. Marketing i Rynek, (5), 2-9.
Sztucki, T. (1995). Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców. Agencja Wydawnicza Placet.
Thabit, T. H. i Raewf, M. B. (2018). The Evaluation of Marketing Mix Elements: A Case Study. International Journal of Social Sciences and Educational Studies, 4(4), 103.
Tobera, M. (2004). Marketing mix 4p na polskim rynku książki. Z Badań nad Polskimi Księgozbiorami Historycznymi, 164 (tom specjalny).
Trojanowski, T. (2012). Strategia marketingu MIX usług turystycznych. Logistyka, 3, 2320.
Urban, S., Kowalska, A., Olszańska, A. i Szymańska, J. (2017). Zarządzanie produktem. Problemy teoretyczne i praktyczne. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.
Vynogradova, O. i Drokina, N. (2020). The Structure of an Integrated Internet Marketing Complex, Based on the Marketing-Mix Concept. Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia, 3(19), 117-118.
Wojciechowska, M. (2007). Marketing biblioteczny: rozważania, dyskusje, konteksty. Wydawnictwo Ateneum – Szkoła Wyższa.
Ziółkowska, M. (2017). Czynniki motywujące i działania podejmowane w obszarze marketingu. W: Odpowiedzialne zarządzanie w małych i średnich przedsiębiorstwach. Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.
Zollondz, H. D. (2008). Marketing mix. Podstawowe zasady marketingu. Wydawnictwo BC Edukacja.
Zrobek, J. (2003). Kształtowanie cen produktów w działaniach marketingowych przedsiębiorstw. Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica, 168, 47-56.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Anna Korzeniowska, Joanna Szymańska
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
