Marka osobista jako game changer w budowaniu rozpoznawalności doktorantów w środowisku naukowym i akademickim

Weronika Muszyńska

Authors

Weronika Muszyńska ✉️ SGH Warsaw School of Economics
wm83763@doktorant.sgh.waw.pl https://orcid.org/0000-0001-8388-6342

Keywords:

personal brand, game changer, recognition, PhD student

Abstract

Although personal brand has been studied in relation to the activity of doctoral students and recognition is considered the key to the development of a scientific career (Duszczyk, 2022), the literature lacks specific research on the relationship between these concepts. The aim of the article is to answer the question whether doctoral students are aware of the importance of personal brand in building their recognition in the scientific and academic environment, and what actions they take in this regard. To achieve this goal, it was decided to conduct a qualitative study in the form of individual in-depth interviews (IDI) on a group of doctoral students of Doctoral Schools (N = 6). As a result, it was found that doctoral students notice the importance of personal brand, but rather do not consider as a game changer in building their recognition.

References

Aaker, D. A. (1996). Measuring Brand Equity across Products and Markets. California Management Review, 38(2), 102-120. https://doi.org/10.2307/41165845

Adamski, A. (2016). Scientist - Celebrity Or Expert? New Media as a Tool for Building a Scientists' Personal Brand. Marketing Identity, 1(2), 398-409.

Amălăncei, B. M. (2015). The Contribution of Gestures to Personal Branding. Studies and Scientific Researches. Economics Edition, (21), 89-95. DOI: 10.29358/sceco.v0i21.307

American Marketing Association. (1960). Marketing Definitions: A Glossary of Marketing Terms. American Marketing Association.

Bulaszewska, M. (2019). BLOGinie. Blogerki lifestyle'owe. Kultura Popularna, 60(2), 24-35.

Cambridge Dictionary. (b.d.). Distinguishable. Pobrane 2 lutego 2023 z https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/ distinguishable

Chen, H-M., and Chung, H-M. (2017). A Scale for CEO Personal Brand Measurement. South African Journal of Business Management, 48(2), 23-32. DOI: 10.4102/SAJBM.V48I2.25

Czajkowski, P. (2019). Rozpowszechnianie wizerunku osoby stanowiącej szczegół całości - teoria i praktyka. Co do zasady. Retrieved February 9, 2023 from https://codozasady.pl/p/rozpowszechnianie-wizerunku-osoby-stanowiacej-szczegol-calosci-teoria-i-praktyka

Dictionary. (n.d.). Distinguishable. Retrieved February 4, 2023 from https://www.dictionary.com/browse/distinguishable#:~: text=able%20to%20be%20recognized%20as,had%20printing%20on%20one%20side

Domański, H. (2023). Celebryci w strukturze społecznej. Zeszyty Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego Jana Pawła II, 66(1), 5-23. DOI: 10.31743/znkul.15008

Douglas, H., Hamilton, R. J., and Grubs, R. E. (2009). The Effect of BRCA Gene Testing on Family Relationships: A Thematic Analysis of Qualitative Interviews. Journal of Genetic Counseling, 18(5), 418-435. DOI: 10.1007/s10897-009-9232-1

Duszczyk, K. (2022). Rozpoznawalność międzynarodowa kluczem do kariery naukowej. Nauka w Polsce. Retrieved February 9, 2023 from https://naukawpolsce.pl/aktualnosci/news%2C91238%2Crozpoznawalnosc-miedzynarodowa-kluczem-do-kariery-naukowej.html

Garwol, K. (2020). Zawód celebryta? Cyberprzestrzeń płaszczyzną do uzyskiwania dochodów dzięki rozpoznawalności. Dydaktyka Informatyki, 15, 33-55. DOI: 10.15584/di.2020.15.3

Gorbatov, S., Khapova, S. N., and Lysova, E. I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, (9), 1-17. DOI: 10.3389/fpsyg.2018.02238

Gorbatov, S., Khapova, S. N., Oostrom, J.,K., and Lysova, E. I. (2021). Personal Brand Equity: Scale Development and validation. Personnel Psychology, 74, 505-542. DOI: 10.1111/peps.12412

Grochowina, K. (2022). Psychologiczny kontekst budowania marki osobistej - moja pozycja w organizacji i na rynku. In H. Mruk i A. Sawicki (Eds.), Marketing. Koncepcje i doświadczenia (pp. 63-83). Wydawnictwo Bernardinum.

Gruh, A. (2013). Gruhn: Naukowcu, otwórz szafkę! Otwarty dostęp do publikacji naukowych. Instytut Misesa. Retrieved February 8, 2023 from https://mises.pl/blog/2013/06/26/gruhn-naukowcu-otworz-szafke-otwarty-dostep-do-publikacji-naukowych/

Hoeffler, S., and Keller, K. L. (2003). The Marketing Advantages of Strong Brands. Journal of Brand Management, 10(6), 421-445. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540139

Jaska, E. (2011). Wpływ reklamy medialnej na rozpoznawalność produktu. Stowarzyszenie Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu. Roczniki Naukowe, XIII(2), 127-131.

Jillapalli, R. K., and Jillapalli, R. (2014). Do Professors Have Customer-Based Brand Equity? Journal of Marketing for Higher Education, 24(1), 22-40. https://doi.org/10.1080/08841241.2014.909556

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22. DOI: 10.1177/002224299305700101

Kenton, W. (2023). Game-Changer: Definition and Examples in Business. Retrieved July 25, 2023 from https://www.investopedia.com/terms/g/game-changer.asp

Khrulyov, A., and Khrulyova, A. (2020). Professional Branding of a University Lecturer. SHS Web of Conferences, (87), 1-7. DOI: 10.1051/shsconf/20208700 012

Kinastowska, J. (2020). Zarządzanie marką personalną jako nowa strategia komunikacji w marketingu politycznym. Marketing i Rynek, XXVII(8), 21-32. DOI: 10.33226/1231-7853.2020.8.3

Korektor Tekstu. (2022). Retrieved February 7, 2023 from https://www.korektortekstu.pl/definicja/game-changer

Kucharska, W., and Mikołajczak, P. (2018), Personal Branding of Artists and Art-Designers: Necessity or Desire? Journal of Product & Brand Management, 27(3), 249-261. DOI: 10.1108/JPBM-01-2017-1391

Kwiek, M. (2015). Umiędzynarodowienie badań naukowych - polska kadra akademicka z perspektywy europejskiej. Nauka i Szkolnictwo Wyższe, 1(45), 39-74. DOI: 10.14746/nsw.2015.1.2

Lepsza, S. and Makowski, Ł. (2019), Analysis of Selected Social Media in Creating a Personal Brand. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, 85(2), 101-114. DOI: 10.26349/zn.wsb.w.poznaniu.0085.08

Leszczuk-Fiedziukiewicz, A. (2011) Internet jako narzędzie kreowania wizerunku polityka. Nowe Media. Czasopismo Naukowe, (2), 31-54. DOI: 10.12775/NM.2011.002

Lucieband. (n.d.). Personal Branding for Academics Demystified. Retrieved February 3, 2023 from http://www.luciebland.com/careers/personal-branding-for-academics-demystified/

Mantulenko, V. V., Yashina, E. Z., and Ashmarina, S. I. (2020). Personal Brand of University Teachers in the Digital Age. In Digital Age: Chances, Challenges and Future. ISCDTE 2019. Lecture Notes in Networks and Systems. DOI: 10.1007/978-3-030-27015-5_8

Marszał, W. (2022). Artysta muzyk, czyli człowiek skazany na sukces i własną porażkę. Consensus. Studenckie Zeszyty Naukowe, 101-122.

Mikołajczyk, B. and Naskręcki, R. (2017). Szkoły doktorskie i ich rola w kształceniu doktorantów. Nauka i Szkolnictwo Wyższe, 2(50), 107-126. DOI: 10.14746/nisw.2017.2.5

Muszyńska, W. (2021). Personal Branding of Managers in Service Companies. e-Mentor, 92(5), 53-60. DOI: 10.15219/em92.1540

Muszyńska, W. (2022). Importance of a Personal Brand for Increasing the Recognition of PhD Students in the International Academic Environment, EIBAzine - International Business Perspectives, 31, 26-31

Muszyńska, W. (2022). Postrzeganie i wykorzystanie marki osobistej w pracy zawodowej przez przedstawicieli wybranych zawodów prawniczych. Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze, 9(17), 19-31. DOI: 10.26366/PTE.ZG.2022.222

Muszyńska, W., and Fryczyńska, M. (2021). Budowanie marki osobistej a zatrudnialność - wyniki systematycznego przeglądu literatury. In Zarządzanie Zasobami Ludzkimi w nowej przestrzeni fizycznej i społecznej (pp. 471-488). Difin Sp. z o.o.

Nazemi, M., Azimzadeh, S. M., Talebpour, M., and Donovan, D. T. (2020). Designing a Model of Micro Factor Affecting Personal Brand Development for Professional Athletes with Grounded Theory Approach. Annales of Applied Sport Science, 8(2), 1-10. DOI: 10.29252/AASSJOURNAL.846

Panko, B. (2017). How Your Brain Recognizes All Those Faces. Smithsonian Magazine. Retrieved February 6, 2023 from https://www.smithsonianmag.com/science-nature/how-does-your-brain-recognize-faces-180963583/

Parmentier, M. A., Fischer, E., and Reuber, A. (2013). Positioning Personal Brands in Established Organizational Fields. Academy of Marketing Science, 41(1), 373-387. DOI: 10.1007/S11747-012-0309-2.

Pasikowski, S. (2015). Czy wielkość jest niezbędna? O rozmiarze próby w badaniach jakościowych. Przegląd Badań Edukacyjnych, 21(2), 195-211.

Personal Finance for Phd's. (2021). How to Cultivate a Personal Brand to Land Your Next Job or Launch Your Business. Retrieved February 6, 2023 from http://pfforphds.com/how-to-cultivate-a-personal-brand-to-land-your-next-job-or-launch-your-business/

Peters, T. (1997). The Brand Called You. Fast Company, (10), 83-89.

Piotrowska, A. (2017). Różne oblicza sławy. Młodzi celebryci o popularności. Relacje. Studia z Nauk Społecznych, (4), 161-175.

Piotrowska, J. (2020). Marka osobista - językowe uprzedmiotowienie? Academia. Retrieved May 7, 2024 from https://www.academia.edu/44130320/Marka_osobista_j%C4%99zykowe_uprzedmiotowienie

Porczyński, D. (2013). Fejmusi, folowerzy i jokto-celebryci. Względność sławy w polskim fandomie gier. In W. Passel (Ed.), Plaga celebrytów (pp. 137-154). Stopka Editors.

Radon. (n.d.). Doktoranci w szkołach doktorskich. Radon nauka. Retrieved July 24, 2023 from https://radon.nauka.gov.pl/raporty/doktoranci_szkoly_doktorskie_2022

Rangarajan, D., Gelb, B. D., and Vandaveer, A. (2017). Strategic Personal Branding - And How It Pays Off. Business Horizons, 60(5), 657-666. DOI: 10.1016/j.bushor.2017.05.009

Słownik Języka Polskiego PWN. (n.d.). Rozpoznawalność. Retrieved February 3, 2023 from https://sjp.pwn.pl/slowniki/ rozpoznawalno%C5%9B%C4%87.html

Smoleń-Wawrzusiszyn, M. (2019). Marka (osobista) jako wartość w dyskursie marketingu. Research Gate. Retrieved May 7, 2024 from https://www.researchgate.net/publication/339284249_Marka_osobista_jako_wartosc_w_dyskursie_marketingu

Spadło, Ż. (2023). Pokolenie Y, milenialsi: kto to? Zachowania i cechy [+ badania]. Live Career. Retrieved July 31, 2023 from https://www.livecareer.pl/porady-zawodowe/milenialsi

Szpunar, M. (2017). Postawy narcystyczne wśród pracowników nauki. Horyzonty Wychowania, 16(39), 47-58. DOI: 10.17399/HW.2017.163903

The Leveraged PHD. (n.d.). How a Personal Brand Helps PhDs Get Hired. Retrieved February 4, 2023 from https://theleveragedphd.com/how-a-personal-brand-helps-phds-get-hired/

Trzeciak, S. (2018). Personal Branding for Leaders. ICAN Institute

Vocabulary.com Dictionary. (2023). Recognizable. Retrieved July 24, 2023 from https://www.vocabulary.com/dictionary/ recognizable

Walczak-Skałecka, A. (2018). Granice pojęcia "marka osobista". Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, Sectio I - Philosophia-Sociologia, 43(1), 269-286. DOI: 10.17951/i.2018.43.1.269-286

Wawrzynkiewicz, N. (2018). Elementy emocjonalne opakowania a preferencje konsumentów. Znaczenie osoby promującej produkt i jej rozpoznawalności. Studia Oeconomica Posnaniensia, 6(6), 113-128. DOI: 10.18559/SOEP.

Wojtaszczyk, K., and Maszewski, F. (2014). Różnorodność metod zarządzania marką osobistą. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, (349), 454-462. DOI: 10.15611/pn.2014.349.38

Zakrajewski, P. i Warchał, K. (2021). Języki publikacji w polskiej humanistyce i naukach społecznych. Socjolingwistyka, (35), 125-143. DOI: 10.17651/socjoling.35.8

Żyrek-Horodyska, E. (2019). Marka: reporter. O widoczności medialnej Mariusza Szczygła. Perspektywy Kultury, 24(1), 105-128. DOI: 10.35765/pk.2019.2401.08